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大奖彩票手机棋牌市场超28亿 中小CP能否通过细化市场分羹

时间:2021-09-07 18:49来源: 作者:admin 点击: 55 次
棋牌游戏从早期的主打全国性,大奖彩票陌生人竞技的娱乐模式,发展到现在众多地方性棋牌游戏层出不穷。在移动手机和智能支付的越来越普及的今天,随着市场扩大细分,手机棋牌游戏也进入了快速增长时期。 棋牌游戏从早期的主打全国性,陌生人竞技的娱乐模式,发展到现在众多地方性棋牌游戏层出不穷。在移动手机和智能

棋牌游戏从早期的主打全国性,大奖彩票陌生人竞技的娱乐模式,发展到现在众多地方性棋牌游戏层出不穷。在移动手机和智能支付的越来越普及的今天,随着市场扩大细分,手机棋牌游戏也进入了快速增长时期。

棋牌游戏从早期的主打全国性,陌生人竞技的娱乐模式,发展到现在众多地方性棋牌游戏层出不穷。在移动手机和智能支付的越来越普及的今天,随着市场扩大细分,手机棋牌游戏也进入了快速增长时期。

线上棋牌游戏自1998年面世以后,就以简单轻松的游戏方式顽强生长。近年更是以肉眼可见的速度迅速扩张。目前整个市场现状及未来的发展趋势又会是怎样的呢?近日DataEye发布的《2017年手机棋牌游戏研究报告》为我们一一做了解答。

环境:市场持续有力增长 游戏数据表现优异

报告指出由于棋牌游戏本身庞大的群众基础、移动游戏市场连年增长、智能手机和支付的大规模普及,手机游戏也进入了快速增长时期,截止2016年手机棋牌游戏的市场规模达到28亿,大咖彩票棋牌用户达2.58亿人。

数据源自伽马数据

根据报告,手机棋牌游戏能引发资本追逐,与本身优异的数据表现脱不开关系。

【高下载】:目前的棋牌游戏尽管玩法固定没有太多新意,但用户熟悉规则不容易厌倦且受众广泛。因此这种庞大的用户量及较长的生命周期使其相比其他游戏拥有更大的下载量 。地方棋牌由于更多选择线下推广,因此在主流应用商店的上架率和下载率都不高。

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【高活跃】:DAU/MAU通常反应了APP的活跃度,移动游戏该指标平均值为0.11,棋牌游戏与卡牌游戏为0.15高居榜首,去年大热的RPG类游戏为0.13.该指标的良好表现凸显了手机棋牌游戏较高的活跃度。

【高留存】:棋牌游戏的次日留存、七日留存、月留存均高于其他手机游戏位于榜首,充分反应了其用户的高忠诚度。

【高付费率】:棋牌游戏的付费率为3.8%,略低于RPG的4.6%,位居榜单第二,大佬彩票远高于移动游戏的平均付费率。

现状:全国性棋牌市场饱和 地方性棋牌带来更多可能

在腾讯、JJ比赛等早期大厂基本垄断全国性棋牌游戏市场的情况下,地方性棋牌因其丰富的种类多样的规则,使得这些全国性大平台无法完全覆盖,这也就为众多中小CP创造了机会。报告显示截至2016年12月全国移动宽带普及率为71%,移动宽带用户达9.84亿,手机支付用户达4.69亿,同比2015年增长31%,这预示着大量中小城市及农村地区的民众将涌入移动网络中,而正是这部分用户对地方棋牌需求是大厂不能满足的。

为了满足这批用户需求,地方棋牌在产品设计上凸显地方特色,采用地方特有规则、方言语音配音、地方特色UI设计;抛弃了传统售卖游戏币的方式,转而通过售卖“房卡”的模式盈利,用户购买房卡后创建房间随时邀请熟人开局。这种做法很大程度规避了赌博风险,同时玩家也获得了熟悉的玩法、熟人约战、自定输赢值,不存在系统吃分;用户大部分来源于小城市和农村,使得互联网流量模式难以触及,地方棋牌游戏主要通过地推和微商为主要运营渠道。

地方棋牌游戏在高速发展之余,也面临着各种问题,其一就是同一玩法规则的多种多样,这就需要相关部门对一种玩法制定统一玩法,以便扩大地方棋牌的受众和影响;其二主要来源赌博和传销的风险:①房卡模式规避了被作为筹码的虚拟币,游戏结果以不可购买的积分结算。但积分易被利用,成为牌友赌博的筹码,而一些代理则通过押金等方式提供赌场信誉;由牌友私定积分的价格,在牌局结束之后通过移动支付实时转账。由于牌友之间只存在转账关系,而平台只涉及纯娱乐,在现有政策下巧妙地规避了赌博风险;②房卡模式的游戏采用了类似微商的代理分销体制。一级代理从官方低价购买大量房卡,加价卖给二级代理,二级代理拿到房卡以后还再提价卖给三四级代理,这样的模式,就特别容易形成传销当中常见的积压,需要寻找众多的下家来接盘。解决上述问题就需要游戏平台严格监管规则优化和全面的国家政策支持两方面,这是一件可预见的旷日持久性的事情。

数据来源艾瑞

趋势:地方棋牌竞争加剧 创新玩法开拓渠道

报告显示去年下半年开始,受地方棋牌巨大盈利能力吸引,越来越多的游戏企业通过收购和并购的形式进入地方棋牌市场。像腾讯这样的大平台更是通过自有APP推出了多款与pc端互通的地方棋牌游戏。虽然中小厂商依然可以通过开发更多细分市场与大厂竞争,但随着入局者的增多,竞争毫无疑义也是愈加激烈的。

数据来源游戏葡萄

棋牌游戏目前的推广渠道较为局限,只有拓展掌握更多的有效渠道,才能吸引更多目标用户,例如当地网吧、报纸分发、公众号自媒体、校园推广等。在固定规则和房卡模式下的地方棋牌不可避免会走向趋同。如何创新玩法、如何跨界合作、如何与其他游戏联动就成了未来地方棋牌游戏厂商要思考的!■

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